女装短袖

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发表时间:2014年10月09日  分类:微信收集

近来,本土服装品牌“唱衰论”甚嚣尘上。但与此同时,利郎、海澜之家、卡宾等积极开拓个性化品牌的男装企业实现了逆势增长。通过对各品牌公布的中期财报和业务进行分析不难发现,这些表现不俗的品牌都有一个共同特征——回归产品,精耕设计研发。

回归产品从了解消费者开始


“企业关注的焦点必须切实转向消费者,回归到产品本身。要从工艺、技术、设计、材料等基础出发,生产消费者真正需要的产品,提供更好的生活方式。”在日前召开的中国服装大会上,深圳歌力思服饰股份有限公司董事长夏国新将“回归产品本质”作为年度观点,分享给在场的同业者。


那么,企业领导要抓产品还是抓营销?消费者是忠诚于品牌,还是忠诚于产品?


近日,圈内有一个题为《不懂90后,你将被抛弃》的热帖,抛开帖子中对于90后消费群体在市场中地位的夸张和扩大,就其对于消费群体的数据分析还有很多可借鉴之处。例如文中提到,“90后的消费观:对广告无感,为喜欢而买单。90后生活在一个物质环境相对优渥的时代,但他们的消费并不盲目,他们只为选择买单。在购买商品的决策影响因素里,90后将质量、价格、外观排在了前三,名牌与广告则放到了最后。

这与夏国新的观点不谋而合——从表面看,消费者忠诚于品牌,但本质上还是忠诚于产品,尤其是自媒体时代,产品的口碑是品牌最好的宣传。“如果你下一季的产品好,就接着买;如果不好,立刻走人。随着顾客日趋成熟,越来越有自己的主张,不会再盲从于品牌,产品好坏已经起着决定性的作用。”


让更多人参与设计


这一年来,一些在行业中具有引领意义的品牌,在精耕产品本身设计研发的同时,也将设计纳入到营销体系,让消费者参与到设计中来,让品牌与市场交互。


在福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄的设想中,未来七匹狼会从产品设计与整体供应链管理上,把设计管理和供应链管理打通,由设计总监负责产品设计和供应链管理的沟通,这样的做法也符合国际化和个性化的发展。


以往,七匹狼的产品策划和品牌策划是分开独立进行的,也就是说产品策划产品的,品牌策划品牌的,是两套班子。”周少雄表示,“七匹狼未来会打通这部分,由品牌指导产品研发,将品牌的核心理念和思想贯彻到产品开发和设计中。”


尽管这些本土知名品牌的种种措施不胜枚举,但令人遗憾的是,还有相当一部分本土服装品牌处在迷茫阶段。在市场总体供给过剩的背景下,大多数品牌依旧按照所谓的大众审美口味进行生产,至今未形成清晰的核心价值与品牌定位。


但不论怎样,对于大多数渴望生存与成长的新生代品牌而言,知名大品牌的思路与做法将具有重要的指向意义。


行业大佬如是说


“老实说,以前是靠广告轰出来的,现在、未来你通过听到、看到、触摸到的信息,都能感受到产品良好的性价比。”
——中国利郎 王良星


随着顾客日趋成熟,越来越有自己的主张,他们不会再盲从于品牌,产品好坏已经起着决定性的作用。”

——歌力思服饰 夏国新


以往,七匹狼的产品策划和品牌策划是分开独立进行的,未来会打通这部分,由品牌指导产品研发,将品牌的核心理念和思想贯彻到产品开发和设计中。”
——七匹狼实业 周少雄


资本可以实现品牌在短时间的爆发式增长,也可以整合产业链或者实现强有力的跨界,但资本运作同时也有着可怕的不可逆性,资本的趋利性会影响品牌良性的发展趋势。”
——白领时装 苗鸿冰


我们希望能通过对动漫、影视、儿童教育、互联网服务等相关儿童文化教育产业的投资,整合资源,将森马由儿童产品供应商向线上线下相结合,产品、教育、文化传播相结合的儿童产业综合服务商转变。”
——森马服饰 邱光和





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